Alors que 2019 a été une autre année forte pour les ventes de spiritueux aux États-Unis, le Conseil des spiritueux distillés des États-Unis (DISCUS) sonne également l'alarme qui tarifs imposées par l'Union européenne provoquent une «baisse significative» des exportations américaines.

«Les données sont claires», a déclaré le président et chef de la direction de DISCUS, Chris Swonger, lors du briefing économique annuel de DISCUS mercredi. «Ces tarifs réduisent la valeur de la marque de whisky américain sur nos principaux marchés d'exportation.»

Les nouveaux tarifs menacent vos factures d'épicerie et la culture mondiale du vin

Les ventes de spiritueux grimpent pour la 10e année consécutive

En 2019, les spiritueux ont gagné des parts de marché par rapport à la bière et au vin, les ventes ayant augmenté d'un demi-point à 37,8% du marché total des boissons alcoolisées. Cela représente la 10e année consécutive de gains de parts de marché pour les spiritueux dans leur ensemble, où chaque point de part de marché représente 770 millions de dollars de chiffre d'affaires des fournisseurs.

Une économie américaine forte a «mis le vent dans les voiles de la catégorie des spiritueux super-premium», a déclaré David Ozgo, vice-président principal de DISCUS, analyse économique et stratégique, ce qui signifie que les consommateurs continuent de dépenser pour des bouteilles de spiritueux plus chères.

Le whisky américain, en hausse de 18,8% à 4 milliards de dollars, a continué d'être un moteur clé de la croissance des ventes. Seigle les ventes ont été particulièrement fortes, grimpant de 14,7% à 235 millions de dollars.

Vodka reste la catégorie la plus importante du secteur des spiritueux, représentant 31% du volume total. La catégorie a augmenté de 2,9% pour atteindre 6,6 milliards de dollars, tirée par une forte croissance des produits haut de gamme haut de gamme.

La tequila et le mezcal ont augmenté de 12,4% à 3,4 milliards de dollars, et le mezcal catégorie a dépassé les 100 millions de dollars de ventes pour la première fois, totalisant 105 millions de dollars. Le whisky irlandais (+ 5,6%) et le Single Malt Scotch (+ 9,6%) ont de nouveau connu de bonnes années, et la nouvelle catégorie de cocktails prêts à boire ou prémélangés a également fait de bonnes performances, avec 351 millions de dollars de ventes.

Pourtant, Ozgo a souligné que ces catégories sont menacées plus les tarifs américains restent en vigueur.

UE. Commerce: «Nous sommes désormais gravement préoccupés»

De nouvelles données publiées cette semaine par la Commission du commerce international des États-Unis montrent que le tarif de rétorsion de 25% de l'Union européenne sur le whisky américain a eu un effet dissuasif sur les exportations vers l'Union européenne, le plus grand marché d'exportation des spiritueux américains.

En 2019, les exportations de Whisky américain vers l'Union européenne a chuté de 27% par rapport à 2018. Les exportations mondiales de whisky américain ont diminué de 16% et les exportations mondiales de spiritueux ont baissé de 14,3% au cours de la même période.

En outre, les données montrent des baisses importantes des exportations dans la première Union européenne. des pays comme le Royaume-Uni (-32,7%), la France (-19,9%), l'Allemagne (-18,2%) et l'Espagne (-43,8%).

«Ces tarifs sont dévastateurs», a déclaré Swonger. «Nous sommes maintenant gravement préoccupés par le fait que les tarifs américains sur les importations de spiritueux de l'Union européenne auront le même effet délétère aux États-Unis.»

Le temps presse, a déclaré Swonger. «Si ce différend commercial n'est pas résolu rapidement, nous signalerons très probablement un frein similaire sur le secteur américain des spiritueux, mettant en péril les emplois américains et notre bilan de croissance solide sur le marché américain.»

Impact sur les distillateurs artisanaux américains

Tom Potter, président de New York Distilling Company, a également commenté les tarifs ont affecté son entreprise. En 2018, le producteur de whisky et de gin basé à Brooklyn avait prévu que 25% des ventes proviendraient des exportations.

«Ensuite, les tarifs sont venus de nulle part,» dit Potter. «C'était comme un astéroïde frappant votre planète et changeant tout. Personne n'a rien commandé, ils attendaient de voir ce qui se passait.

En outre, alors que le whisky américain était sur le point de concurrencer sur les marchés internationaux le whisky écossais ou irlandais, l'introduction de tarifs a mis un terme à cet élan. Dans l'ensemble, il projette l'opportunité perdue pour son entreprise à «100 000 $ et plus».

'Plus cela durera, nous serons probablement oubliés,' dit Potter.