Des droits de douane de grande portée sur certains produits de l'Union européenne (UE) sont entrés en vigueur au début du mois, affectant des produits tels que certains vins français, fromages italiens et des centaines d'autres produits. Les importateurs et les distributeurs américains, en tant que ceux qui supportent le fardeau du paiement des droits accrus, ont déjà commencé à en ressentir les effets, répercutant une grande partie des coûts sur les consommateurs américains.

«Beaucoup de vins européens vont être plus chers», déclare Tom Wark, directeur exécutif de la Association nationale des détaillants de vin .

Les droits de douane de 25%, totalisant 7,5 milliards de dollars, ont été imposés par l'administration Trump en représailles à l'UE. en accordant des subventions à Airbus, une grande société aérospatiale et de défense basée en France. L'administration estime que ces subventions placent la société Boeing basée à Chicago dans une position concurrentielle désavantageuse.

Des tarifs sont maintenant ajoutés à certains E.U. les produits importés aux États-Unis, comme les vins tranquilles de France, d'Allemagne, d'Espagne et de Grande-Bretagne qui contiennent moins de 14% d'alcool par volume (abv). Les tarifs n'affecteront pas les vins d'Italie ou du Portugal. Cependant, d'autres produits tels que le fromage, les whiskies de fruits et les whiskies single malt d'Écosse et d'Irlande faisaient également partie des tarifs, qui ont été approuvés par l'Organisation mondiale du commerce (OMC) à la suite d'une décision contre l'UE. Subventions Airbus en mai dernier. Les tarifs affectent toutes les marchandises reçues à partir du 18 octobre et ont également eu une incidence sur les produits en transit.

«J'ai un peu de Bourgogne sur l'eau qui, honnêtement, j'ai le sentiment qu'il va finir dans ma propre cave personnelle car je ne pourrai pas le vendre au prix qu'il est maintenant», dit Guy Harris, fondateur de Sélections Cru , un importateur et distributeur basé à Woodinville, Washington. «La plupart des entreprises touchées par les tarifs sont de petites entreprises comme moi. Ce sont de petites entreprises qui ne peuvent pas absorber de tels succès. '

«La plupart des entreprises touchées par les tarifs sont de petites entreprises comme moi. Ce sont de petites entreprises qui ne peuvent pas absorber de tels succès. ' —Guy Harris, fondateur, Cru Selections

Compte tenu de l'annonce des tarifs le 2 octobre, le plus grand impact à court terme pour l'industrie du vin pourrait être sur les ventes du millésime 2019 de Beaujolais Nouveau. Le vin français est traditionnellement mis en vente le troisième jeudi de novembre, juste au début de la période des fêtes.

«[Tous] nos engagements pour Nouveau avaient déjà été gravés dans le marbre avec les détaillants et les distributeurs», déclare Dennis Kreps, co-fondateur de Vins Quintessentiels , qui importe chaque année 100 000 caisses de Georges Duboeuf Nouveau. 'Il n'y avait pas de retour en arrière.'

Kreps a passé les trois dernières semaines à travailler pour éviter un désastre potentiel: les détaillants se transmettant des engagements d'achat de Nouveau que son entreprise avait déjà acheté. La saisonnalité du Nouveau ajoute à l'urgence.

«Ce n’est pas comme tout autre produit, où vous pouvez dire:« Eh bien. J'aurai six mois d'inventaire », explique Kreps. «Après décembre, vous ne pourrez plus le vendre. Vous allez l'avoir pour toujours. »

Duboeuf a accepté de prendre en charge un tiers du tarif en réduisant le prix des vins. Quintessential fera de même. Le tiers restant sera transmis aux distributeurs, aux détaillants et, en fin de compte, aux consommateurs.

«Tout le monde prend un peu de la douleur au lieu d'être catastrophique, ce qui aurait certainement pu être», dit Kreps. Cependant, il souligne que l'impact est toujours significatif.

«C'était douloureux quand j'ai fait le calcul. Cela représentait environ un million de dollars. J'ai vraiment l'impression que nous assumons notre juste part du tarif. ' Kreps note que certains ont complètement annulé leurs programmes Nouveau.

Harris, quant à lui, apporte déjà des changements aux vins concernés. «Beaucoup de choses sur lesquelles nous avons eu des remises sur quantité disparaissent», dit-il. «Sur le prix de ma bouteille de tous les jours, je dois réduire mes marges autant que possible pour aider à maintenir l'augmentation au minimum. Même si je réduis mes marges, ces prix que je vais devoir répercuter sont importants. '

Du côté de la vente au détail, Wark dit qu'il faudra du temps aux entreprises pour s'adapter aux tarifs.

«Les détaillants doivent simplement voir ce qui se passe avec le marché, [et] voir comment les consommateurs réagissent à la structure de prix plus élevée des vins importés. Ensuite, ils réorganiseront leur inventaire pour tenir compte de cela », dit-il. «C'est vraiment la seule chose qu'ils peuvent faire.»

La question évidente est: combien de temps dureront les tarifs?

«Je pense que tout le monde a en quelque sorte dans l’esprit qu’il s’agit d’une chose temporaire», déclare Harris. «Vous ne le savez pas. Je dois planifier comme si c’était une chose permanente, avec l’espoir que cela disparaîtra très rapidement. Même si c'est le cas, je ne pense pas qu'ils rembourseront qui que ce soit. '

«C'est peut-être la nouvelle norme», dit Wark, tristement, à propos de l'augmentation des prix. «Pour l'instant, les consommateurs vont payer 20, 25% de plus pour un grand nombre de vins français, espagnols et allemands.»