En 2016, lorsque Shayla Varnado a lancé Vin de filles noires , elle voulait créer une communauté pour éducation , bon vin et connexion, tout en célébrant les femmes noires. Il est depuis devenu le Société du vin des filles noires (BGWS), une communauté numérique avec près de 100 membres et événements à travers le pays.

«Quand j'ai commencé, je savais que je voulais un jour créer un club, mais j'ai passé la première année à construire le public et à solidifier la marque», déclare Varnado. «Aujourd'hui, nous sommes dans plus de 17 villes, et nos ambassadeurs de la société sont responsables de la conservation d'expériences mensuelles exclusives.»

Varnado est l'une des nombreuses femmes entrepreneures noires qui construisent leurs propres espaces dans le monde du vin. Des clubs locaux aux sociétés de réseautage professionnelles et aux forums éducatifs, ces groupes répondent aux besoins de leurs participants et de l'industrie du vin.

Rencontrez les Tastemakers

Selon l'analyse de 2019 par le cabinet de recherche Wine Intelligence, le nombre de buveurs de vin aux États-Unis et la fréquence de la consommation de vin sont en baisse. Les personnes qui s'identifient comme buveurs de vin chaque mois ont chuté de quatre millions de 2015 à 2018.

Pendant ce temps, les femmes entrepreneurs noires ont démontré leur intérêt et leur engagement pour le vin. En 2017, la sommelière Tahiirah Habibi a fondé Société Hue , un réseau professionnel et social qui cherche à changer le récit des consommateurs de vin noir. Elle a vu le besoin d'un espace où les membres peuvent grandir, célébrer et apprendre les uns des autres.

«La société Hue est cet endroit», dit-elle. 'C'est une communauté où vous savez que vous pouvez vous voir et voir les autres de manière positive apprécier le vin, vendre du vin, importer, etc.'

Ce pouvoir de ce genre de représentation ne peut être surestimé. Dans le drame à succès ABC Scandale , le personnage d'Olivia Pope, joué par l'actrice Kerry Washington, souvent détendu dans son somptueux appartement de Washington, D.C. vin rouge un verre.

Appelé le Verre à vin rouge Camille , il a été vendu par Crate & Barrel pour 12,95 $. De septembre 2012 à mai 2013, ventes aurait plus que quadruplé.

Shayla Varnado est la fondatrice de Black Girls Wine Society, une communauté numérique qui organise des événements à travers le pays. / Photo par Black Girls Wine

Bien sûr, ce n’était pas la première fois que les femmes noires créaient et soutenaient des tendances. De #OscarsSoWhite à Été fille chaude , la communauté noire, en particulier les femmes noires, a une longue histoire de faire progresser la culture américaine.

'Les préférences des consommateurs et les affinités de marque des femmes afro-américaines résonnent dans le grand public américain, poussant le pouvoir d'achat total des Noirs vers un record de 1,5 billion de dollars d'ici 2021,' lit un rapport Nielsen 2017.

Historiquement, les femmes noires ont également été de puissants organisateurs communautaires. Ils ont dirigé des clubs pour lutter contre le racisme pendant l'ère progressiste, étaient des organisateurs de base du mouvement des droits civiques et l'organisation militante contemporaine Black Lives Matter a été cofondée par des femmes noires.

Diversité dans le monde du vin

Éduquer tous les côtés

Bianca Anderson, Racquel Valbrun et Abria Green, trois professionnelles du vin à temps partiel à Atlanta, ont fondé la Collectif du vin urbain pour aider à éduquer les milléniaux noirs sur le vin.

«Nous sommes un groupe démographique sous-éduqué en matière de vin, et c’est purement un déficit culturel», déclare Anderson. «Avec l'Urban Wine Collective, nous créons une opportunité de rencontrer des gens qui nous ressemblent, pensent et bougent, afin de pouvoir les exposer à des expériences qui étaient également là, mais pas facilement accessibles.

L'Urban Wine Collective travaille sur une activation du vin au Festival Essence à la Nouvelle-Orléans cet été. C’est l’occasion non seulement de se connecter avec des milliers de femmes noires, mais aussi de démystifier un mythe persistant.

«Il y a une énorme hypothèse dans l'industrie du vin que notre communauté ne consomme que du vin doux, mais il faut savoir que nous n'avons pas tous le même palais», dit Valbrun. «J'ai enseigné des cours de vin 101 à des femmes noires qui sont venues en tant que buveuses de vin doux, mais qui sont parties en dégustant et même en achetant des styles plus secs. Il s'agit vraiment d'explorer et d'exposer votre palais à de nouveaux goûts. '

Varnado, fondateur de BGWS, est d'accord. «L'industrie doit savoir que nous avons un goût varié du vin», dit-elle. Elle voit l'opportunité pour les entreprises vinicoles d'inclure ces voix variées dans l'industrie.

«Je connais tellement d'hommes et de femmes noirs talentueux qui ont leurs certifications et qui méritent de prendre place à la table», dit-elle.

La sommelière Tahiirah Habibi a fondé Hue Society, un réseau de professionnels du vin noir / Photo par Krystal Harris

Changer la donne

L'un de ces leaders est le sommelier Cha McCoy, un Passionné de vin 40 ans de moins de 40 ans en 2019. Sa série de dîners de vin, La communion , a eu lieu dans cinq pays jusqu'à présent, et elle organise des dégustations de vin dans le cadre d'expériences Airbnb à Lisbonne, Portugal. Elle organise un voyage de récolte dans le sud du Portugal cet automne.

«Il y a le dicton selon lequel étant noir, vous devez travailler deux fois plus dur, et cette règle est vraie pour n'importe quel secteur», dit McCoy. «Qu'il s'agisse de clouer votre dégustation à l'aveugle afin de gagner le respect de vos pairs, de prouver à certains clients que vous êtes, en tant que femme noire, qualifiée pour fournir un excellent service, la lutte continue à rester d'actualité.»

Malgré ces défis, les professionnels du vin comme McCoy ont connu le succès en se concentrant sur leurs marques et communautés individuelles.

«L'industrie peut faire sa part… en s'associant à nos événements et clubs de vin organisés afin d'attirer des consommateurs plus fidèles qui manifestent un intérêt accru pour le vin», dit McCoy. «Les clubs de vin et les événements dirigés par des femmes noires créent de nouveaux clients, ce qui peut améliorer les résultats des marques.»

L'opportunité d'amener de nouvelles personnes au vin fait partie de l'inspiration de Benita Johnson pour créer Le Vine Wine Club à Richmond, en Virginie.

«À mes débuts en 2005, j'étais la première femme noire de ma ville à être affiliée au vin», dit-elle. «Je voulais que le vin soit la pièce maîtresse d'une bonne conversation et d'activités pour rassembler les gens.»

Elle pense que les membres du Vine Club sont comme une famille qui apprend, étudie et expérimente le vin ensemble.

«Les femmes noires ont besoin d'un espace pour exprimer nos préoccupations, décider de la manière dont nous voulons que l'industrie nous soutienne et élaborer un plan d'exécution», déclare Johnson. 'Les bouches fermées ne se nourrissent pas, nous devons donc continuer à parler.'