Au moins, le whisky était réel.

La semaine dernière, producteur écossais Le Macallan a lancé une expérience de réalité virtuelle à New York grande gare centrale . L'expérience a amené les visiteurs potentiels dans les coulisses de la nouvelle distillerie de l'entreprise de 186 millions de dollars, ouverte au public le mois dernier dans la région écossaise du Speyside.

Le ' Expérience de la distillerie Macallan »A encouragé les passants à marcher à l'intérieur d'un cube de 15 pieds. Le cube utilise six projecteurs pour immerger les téléspectateurs dans des vues à 360 degrés de la distillerie et du paysage environnant (aucun casque de réalité virtuelle requis) .La technologie de diffusion du vent et des parfums a été ajoutée à l'effet. Les participants ont également reçu de petites quantités des nouveautés de Macallan Édition n ° 4 Scotch whisky, une mise en bouteille en édition limitée.

«Comme nous ne pouvons pas encore amener tout le monde [à la distillerie] dans le monde, nous sommes arrivés à cette expérience de réalité virtuelle 4D comme le moyen le plus convaincant et le plus percutant de raconter l'histoire de notre marque», déclare Samantha Leotta, directrice de la marque chez Macallan.

L'événement fait partie d'une tendance plus large parmi les producteurs d'alcool (et les vignerons également) à utiliser la réalité virtuelle et les expériences interactives pour aider à générer de l'enthousiasme pour leurs produits. Macallan, filiale de la Groupe Edrington , a été particulièrement active dans la création de tels événements.

L'expérience de la distillerie Macallan / Photo par Ryan Kobane Photography

Cocktails en réalité augmentée

L'année dernière, l'entreprise s'est associée à Conrad Chicago hôtel pour accueillir un événement mettant en vedette des casques Oculus pour vivre une expérience de 95 $ cocktail de réalité augmentée ”Fait avec Macallan.

En juin, le fabricant de scotch a parrainé une série limitée de Derrière la ville , une expérience théâtrale immersive qui comprenait des cocktails à base de Macallan et se terminait par une dégustation privée du whisky.

C'est la première fois qu'une expérience interactive de ce type est ouverte à un grand groupe de consommateurs, dit Macallan. En trois jours, environ 5 000 personnes ont participé à l'expérience Grand Central, estime Leotta.

Photo par Wes Tarca Photography

L'avenir des expériences VR

Attendez-vous à plus à venir, prédit Kathryn Yu, experte en événements d'expérience immersive et rédactrice en chef de Pas de Proscenium magazine. Pourquoi? Ces événements axés sur l'expérience sont l'un des rares moyens de retenir l'attention des consommateurs de plus en plus distraits, et en particulier des milléniaux assoiffés d'Instagram.

«Lors d'une activation de la réalité virtuelle, ils ne sont pas sur leur téléphone, ils ne sont pas sur les réseaux sociaux», explique-t-elle. 'Ils sont immergés dans le monde que vous avez créé pour eux.' De plus, ces événements sont «mémorables et partageables».

Yu compare l'exposition de Macallan à des installations marketing très populaires et axées sur les selfies comme le Musée de la crème glacée , le Musée de la pizza , ou le prochain Candytopia .

Photo par Ryan Kobane Photography

L'investissement

Leotta a refusé de fournir des détails sur le coût impliqué dans la mise en place de l'expérience interactive, notant qu'il s'agissait d'un «montant significatif» et d'un investissement conjoint amorti entre plusieurs équipes mondiales. Cependant, le contenu sera utilisé lors de plusieurs fonctions de lancement via la technologie du cube ou des événements VR. Il vivra également via Youtube , où il peut être réutilisé pour une visualisation mobile ou de bureau. Le retour sur investissement est mesuré à travers les visiteurs, les inscriptions aux notifications sur les futurs événements Macallan, l'engagement sur les réseaux sociaux et les mentions dans la presse.

«Nous avons pensé que c'était un excellent investissement, car ce n'est pas seulement ce qui s'est passé au cours de la semaine dernière, mais aussi les retours que cela nous rapportera dans un an ou même plus», dit Leotta. 'Cela nous aide à recruter cette nouvelle génération de consommateurs dans la marque, ce qui est fantastique.'

L'expérience de la distillerie Macallan a fait ses débuts en Asie, et après le lancement à New York, elle déménagera au Mexique dans quelques semaines, dit Leotta, suivie de l'Europe «et d'autres parties du monde». D'autres événements américains pourraient suivre, a-t-elle déclaré.