Le maire de la ville de New York, Bill de Blasio, a interdit les publicités sur le vin, la bière et les spiritueux sur la plupart des propriétés appartenant à la ville avec un décret qui est entré en vigueur mardi. L'interdiction concernera les abribus, les kiosques à journaux et les bornes Wi-Fi LinkNYC.

Les annonces existantes resteront jusqu'à l'expiration de leurs contrats actuels et ne seront pas renouvelées.

'Cette ordonnance interdisant les publicités d'alcool sur les propriétés de la ville réaffirme notre engagement en faveur de l'équité en matière de santé et notre position pour protéger le bien-être de tous les New-Yorkais', a déclaré de Blasio dans un communiqué.

Son bureau a noté que les salles d'urgence de la ville avaient accueilli plus de 110000 visites liées à l'alcool en 2016.

Cette même année, près de 2 000 résidents sont décédés de «causes attribuables à l'alcool», telles que les maladies du foie et les accidents de la route, ont indiqué les responsables de la santé.

De Blasio envisagerait de se présenter à l'investiture démocrate à la présidence et l'interdiction de publicité bénéficie d'une couverture nationale.

Le Autorité métropolitaine de transport , qui est sous le contrôle du gouverneur de New York Andrew Cuomo, a interdit les publicités d'alcool dans les métros et les bus il y a un an.

L'année dernière, la ville a collecté environ 2,7 millions de dollars de revenus publicitaires pour l'alcool, et les responsables ont déclaré qu'ils ne s'attendaient pas à perdre de revenus en raison de l'interdiction.

Objections à l'interdiction de publicité

Le Conseil des spiritueux distillés Le vice-président Jay Hibbard a qualifié l'action du maire de «malavisée et non soutenue par la recherche scientifique».

«À New York, la consommation d'alcool chez les mineurs a diminué de plus de 35% au cours des 10 dernières années et la consommation excessive d'alcool est à son plus bas niveau historique», a-t-il déclaré, ajoutant que d'autres villes ont récemment annulé les interdictions de publicité sur l'alcool sans «absolument aucun effet négatif. . »

Les cavistes et les magasins d'alcools de la ville pourront toujours faire de la publicité dans leurs vitrines et sortir des publicités ailleurs.

L'interdiction de publicité stimulera-t-elle les affaires?

Meny Hoffman, directeur général de la société de marketing basée à Brooklyn Groupe Ptex , n'a pas été dérangé par l'interdiction et a déclaré que l'action du maire ne ferait que stimuler davantage les affaires. Ptex Group a créé une annonce d'abribus pour Bartenura Moscato , jouant sur la bouteille en verre bleu du vin.

«Le monde va si vite. Le média évolue et les budgets de ces propriétaires de marques sont constamment modifiés et testent de nouveaux médias », a déclaré Hoffman. 'Ce que cela va faire pour le secteur, c'est que les personnes qui sont toujours bloquées dans le même média sur une base continue pour essayer de nouveaux médias.'

Il a suggéré que de nombreuses marques qui ont signé à plusieurs reprises pour des annonces d'abribus rechercheront d'autres supports.

«Ce support pourrait encore être à l'extérieur, mais un affichage différent», a déclaré Hoffman, suggérant de déplacer des panneaux d'affichage et des habillages de voiture.