Vous pourriez l'appeler «l'effet George Clooney».

Depuis que l'acteur a lancé Casamigos Tequila avec Mike Meldman et Rande Gerber en 2013, plus de célébrités que jamais ont déployé leurs propres bouteilles de marque.

On peut soutenir que 2019 a représenté un sommet. Il a vu l'arrivée des étiquettes de la chanteuse Rita Ora ( Prospero Tequila ) et Stephan Jenkins de Third Eye Blind ( ÉtéDieux ), ainsi que des collaborations vedettes comme Nick Jonas et le designer John Varvatos ( Villa One Tequila ), Sammy Hagar avec Guy Fieri ( Santo Fino Blanco Tequila ) et Michael Jordan avec quatre autres propriétaires de la NBA ( Cincoro Tequila ). Dwayne «The Rock» Johnson a également annoncé des plans pour une marque ( Teremana ), bien qu'il ne soit pas sorti avant la fin de l'année.

Pourquoi Tequila? Pourquoi maintenant?

«Comme à peu près tout sur le marché, les boissons ont des modes», déclare Ellis Cashmore, auteur du livre 2019 Culture Kardashian . Aussi longtemps que Tequila est en vogue, attendez-vous à voir le cycle se poursuivre, dit-il.

La réussite de l'esprit a commencé en 2018, lorsque les ventes ont bondi de 10,2% à 3 milliards de dollars, selon le Conseil des spiritueux distillés des États-Unis . Il y a eu une croissance particulièrement forte parmi les segments de luxe premium et super premium, souvent les mêmes embouteillages qui portent des noms de célébrités.

Il y a plusieurs raisons à la popularité croissante de Tequila. D'une part, il est généralement considéré comme plus cool et plus complexe. Sa large portée ne fait pas de mal non plus. Blanco Tequila fait appel à ceux qui préfèrent les spiritueux blancs, vieillis en barrique reposé et les añejos dessinent des traditionalistes de whisky et de brandy. Son facteur de familiarité aide également. Marguerites , à base de tequila, sont l’un des cocktails les plus vendus au monde.

Photo par Sarah Anne Ward

Construire une réputation

Quant à la connexion de célébrités, certains champions Tequila en raison d'un lien avec le Mexique. D'autres, comme Jenkins, pensent qu'il a des avantages pour le bien-être, tandis que plusieurs, comme Maintenant , appréciez l’association de Tequila aux célébrations.

Et ne négligez pas la principale raison pour laquelle les stars approuvent un produit: «Cinq lettres commençant par« m »», déclare Cashmore. «Il était autrefois considéré comme vulgaire et indigne d’approuver un produit en échange d’argent, alors qu’aujourd’hui, c’est presque la condition sine qua non d’être une célébrité.

Les spécialistes du marketing ont longtemps cherché à attacher des noms célèbres aux produits, certains désignant les mandats royaux comme la première forme d'approbation. Les témoignages de célébrités imprimés ont commencé vers 1890, atteignant un paroxysme après la Première Guerre mondiale.

Les athlètes et les stars hollywoodiennes ont largement évité les approbations d'alcool pendant Interdiction années. Mais cela a commencé à changer dans les années 1940 et 1950, lorsque des noms comme Lucille Ball sont apparus dans les publicités de Schaefer Beer et d'autres marques.

Cashmore attribue à Elizabeth Taylor le rôle de pionnière clé dans la transition vers la propriété. La légende du cinéma a défendu une ligne de parfums, et en particulier le parfum White Diamonds, comme distinctement le sien.

Le mouvement sert maintenant de modèle pour ceux qui veulent être plus qu'un simple visage pour les marques. «Elle a insisté sur le fait qu’elle était impliquée dans le développement du parfum», dit-il. «Elle a fini par gagner plus d'argent avec les diamants blancs que ses films.»

La pop star Rita Ora est plus qu'un porte-parole de Próspero Tequila

Rester pertinent

Cependant, chaque tendance finit par tourner. Clooney a quitté le commerce de l'alcool lorsque Casamigos a été vendu à Diageo pour 1 milliard de dollars en 2017.

Les débuts de Tres Comas Añejo Tequila signalent certainement le niveau risible de saturation des superstars. Lancé en 2019 en collaboration avec la comédie HBO Silicon Valley , il porte le nom des «trois virgules» utilisées pour faire apparaître des chiffres en un milliard de dollars.

Son communiqué de presse cite Russ Hanneman, un personnage fictif de la série interprété par l'acteur Chris Diamantopoulos, proclamant que la mise en bouteille est «la seule Tequila acceptable pour les milliardaires».

La campagne fait écho à la trajectoire de Avion Tequila , qui a fait ses débuts en 2010 et a été largement présenté dans la série HBO Entourage . Le score ultime en placement de produit à l'époque.

Pour l'instant, cependant, la catégorie ne montre aucun signe de ralentissement. Au moment de la presse, le trio de musique country Midland Inhabituel la mise en bouteille frappe les étagères, tandis que le groupe de musique pop Backstreet Boys continue les discussions pour s'introduire dans l'entreprise.