Un collègue et moi prenions un brunch sur une place de Florence avec vigneron amis rencontrés lors d'un voyage d'étude de marché. Ils étaient ravis d'accueillir quelques Américains qui étaient en ville pour une courte visite. Le décor m'a rappelé un film de George Clooney, et le repas copieux correspondait.

À mi-chemin de notre rassemblement, j'ai reçu l'appel que j'attendais. C'était l'un de mes amis les plus proches. Il venait juste de sortir de prison, mais ce qui le passionnait le plus était la nouvelle mixtape qu'il venait de sortir. À la maison depuis seulement 12 heures, il avait déjà une mixtape en streaming sur toutes les plateformes avec des milliers de vues.

Ce moment de contraste saisissant entre ma scène de film chic et l'excitation de la liberté de mon homme et de la carrière montante du hip-hop m'a incité à réfléchir sur mon évolution, où j'avais été et où j'allais. Au fur et à mesure que j'avançais dans ma carrière du vin, je gardais également mon lien avec la scène hip hop. En avançant dans ma carrière dans le vin, je suis resté profondément enraciné dans la culture hip hop.

Je ne peux pas considérer une personne étouffante qui connaît par cœur le crochet de «Big Poppa», et un homme qui est vraiment ému par les similitudes et les différences subtiles entre le vin de dessert et le porto fauve ne peut pas être discret.

Tandis que culture du vin et du hip hop peuvent sembler des mondes à part, plusieurs représentants de la culture hip hop possèdent des marques de vin et ont fait référence au vin et au luxe qu'il évoque dans leurs paroles. La vénération du vin dans le monde du rap a toujours été là et ne fait que croître.

Même si le hip hop est le genre de musique le plus consommé en Amérique, il est né dans la rue et a parfois une connotation négative de «ghetto» ou lowbrow.

Le vin a également souffert d'une fausse réputation selon laquelle la culture n'est que ennuyeuse et snob. Cette notion erronée a malheureusement aliéné des personnes de plusieurs groupes démographiques qui pourraient autrement devenir des amateurs de vin.

La montée en puissance du mouvement Black Lives Matter et la plate-forme qu'il a donnée aux collègues de couleur du vin exprimer leurs expériences négatives à partir des stéréotypes , montrez clairement qu’il y a une part de vérité derrière cette perception. Alors, en tant que leaders de l'industrie du vin, comment éviter de s'aliéner plusieurs groupes démographiques qui pourraient autrement devenir des amateurs de vin?

Les milléniaux, les plus gros consommateurs de hip hop, sont les plus touchés. Malheureusement, les recherches ont montré que la consommation de vin a baissé pour la première fois en 25 ans au profit d'autres spiritueux et cocktails prêts à boire. Pour faire grandir notre culture, il est impératif de capter ce public. Surtout en ces temps de division, il y a une excellente occasion de démontrer que la culture du vin peut être fraîche et excitante pour tout le monde.

Le secteur de la restauration ne peut se permettre d'exclure quiconque

Je n'ai jamais été perçu comme le connaisseur moyen du vin. Mon butin est différent. Le regard de choc puis de curiosité des autres quand je parle de mon métier ne vieillit jamais. J'ai grandi dans le Bronx, berceau du hip hop. Ayant grandi au début des années 90, le hip hop était le reflet fidèle de mon monde.

J’ai eu la chance de voir si souvent une connaissance approfondie des terrains de jeux sociaux de niveau vin et hip hop que j’ai perdu le compte. De la traversée des vignobles des Hamptons avec un collectionneur millionnaire criant les paroles de Biggie au sommet de ses poumons, à la consommation de Yquem 1996 avec M. Cheeks des Lost Boyz, j'ai vu des perceptions négatives s'éloigner du hip hop et du vin de manière organique . Je ne peux pas considérer une personne étouffante qui connaît le crochet de «Big Poppa» par cœur, et un homme vraiment ému par les similitudes et les différences subtiles entre le vin de dessert et le fauve Port ne peut pas être discret.

Après avoir travaillé dans le vin pendant plus d’une décennie, j’ai vu à la fois les passions de ma vie créer un équilibre harmonieux en ces temps de division, ainsi qu’un besoin sur le marché. Mon entreprise, Vin Cru Luv , vise à faire exactement cela. Nous créons des expériences riches et diverses en associant la culture du vin et du hip-hop à travers des forums, le développement de marques de vin, des dégustations et des podcasts qui rassemblent les géants de l'industrie que nous aimons. Nous consultons également sur la création de contenu et la conservation d'événements pour les collègues de l'industrie qui voient l'importance d'engager des publics diversifiés.

Comme l'a dit un jour Fritz Hatton, le plus grand commissaire-priseur de vins à avoir jamais monté sur le podium, «le vin est l'égaliseur social». Maintenant, avec le hip hop comme canal, nous avons l'opportunité de relier les cultures d'une manière qui n'a pas été le cas dans le passé.