Diageo L'Amérique du Nord a déposé une plainte pour contrefaçon de marque contre W.J. Deutsch & Fils mardi, alléguant la forme de la bouteille Deutsch’s Rachat l'utilisation de bourbon et de seigle de la marque est une imitation de Diageo BULLEIT bourbon et seigle.

«Cette affaire concerne les actes délibérés de contrefaçon de marque, de concurrence déloyale et de dilution par un concurrent direct de Diageo qui a repensé la bouteille et l'étiquette d'une ligne de ses boissons à base de whisky afin d'éliminer l'apparence et de négocier injustement la réputation de Le bourbon et le whisky de seigle de la marque très populaire BULLEIT de Diageo », selon la plainte déposée devant le tribunal fédéral de Manhattan.

Deutsch, quant à lui, produit et vend une gamme compétitive de whiskies premium sous la marque Redemption, indique la plainte. Le nom de la marque appartient à Bardstown Barrel Selections LLC, basée au Kentucky, qui opère en tant que filiale de Deutsch Family Wine & Spirits, selon Bloomberg. Bardstown est également nommé dans la plainte.

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Diageo souligne dans la plainte que pendant des années, les whiskies Redemption étaient vendus dans des bouteilles cylindriques. Ce n’est qu’après le succès de BULLEIT, que Deutsch «a révisé la conception de la bouteille et de l’étiquette des produits de whisky Redemption pour imiter étroitement l’aspect distinctif du Bulleit de Diageo», selon la plainte.

Le procès cite les différentes sections de la loi Lanham, la loi fédérale qui régit les marques et la concurrence déloyale, ainsi que diverses lois des États. Diageo, qui n’a pas précisé de montant pour les dommages et intérêts, réclame des dommages réels et compensatoires, la restitution des bénéfices et des honoraires d’avocat.

Deutsch et Bardstown ont 30 jours pour répondre au dépôt. Aucun des deux n'a pu être joint pour commenter.