Nous vivons à une époque visuelle. Et le vin, produit qui fait principalement appel aux sens du goût et de l'odorat, doit s'appuyer sur sa seule composante purement visuelle - l'étiquette - pour attirer les consommateurs.

Tout d'abord, un label doit répondre à des normes légales strictes. Des détails comme la teneur en alcool, les appellations, les messages d'avertissement et l'identification de la variété font partie des éléments qui doivent figurer sur toute étiquette de vin domestique. Mais une fois que ces critères sont remplis, les étiquettes concernent le message, à la fois énoncé et sous-estimé, que les producteurs veulent transmettre.

Je ne suis pas différent des autres. Quand je me tiens devant un mur de vin, je cherche quelque chose qui saute. Quelque chose qui me donne envie d'attraper la bouteille pour y regarder de plus près. Mais en tant que critique de vin, je dois étudier chaque millimètre de l’étiquette d’une bouteille, recto et verso, pour information. Et en tant que critique de vin (qui n’est pas graphiste), j’ai développé des sentiments forts sur l’attrait visuel, l’originalité, la pertinence et la qualité globale qu’incarne une étiquette.

La grande majorité des étiquettes sont adéquates, mais les autres appartiennent à l'une des trois catégories suivantes: le bon, le mauvais et le laid. Ce sont des impressions subjectives et, bien entendu, je ne laisse pas l’étiquette influencer l’évaluation initiale du vin. Mais une fois qu'un vin est examiné et noté à l'aveugle, l'étiquette est soigneusement examinée pour les informations spécifiques qu'elle fournit.

Alors, qu'est-ce qui distingue un label, pour le meilleur ou pour le pire? Commençons par laid.

Conseils et erreurs à éviter pour la collecte du vin

Le papier est-il bon marché? Les polices entrent-elles en collision? Les couleurs sont-elles incompatibles ou discordantes? L'impression est-elle si sombre ou si claire qu'elle est impossible à lire? Les images sont-elles floues? L'étiquette ne correspond-elle pas au reste de l'emballage (forme et poids de la bouteille, choix du bouchon, capsule)? S'il y a trop de réponses «oui» à ces questions, vous avez une étiquette laide entre les mains.

Les mauvaises étiquettes échouent d'autres manières. Ils sont souvent laids, mais ne parviennent pas non plus à transmettre d'informations utiles autres que les strictes exigences. Combien de vignobles écrivent un paragraphe générique sur leur passion, l'endroit très spécial où leur vignoble est planté, ou racontent une histoire sur l'habitat animal qui n'a rien à voir avec le contenu de la bouteille? Enregistrez les histoires d'animaux pour le site Web. La bouteille doit expliquer autant que possible le vin à l'intérieur.

Alors qu'est-ce qui constitue un très bon label? Trois éléments clés:

C’est esthétique. Quand j'entre dans un musée ou une galerie d'art, que dois-je rechercher? Des images qui plaisent à mon œil. Nous avons tous nos propres goûts, mais en ce qui concerne les étiquettes de vin, je parie qu’il y a beaucoup d’accord. Une étiquette avant claire qui est attrayante à la fois en elle-même et dans le contexte d'une gamme de marques particulière, mais qui se démarque dans une mer de vin sur une étagère de vente au détail.

Les informations pertinentes sont clairement affichées. Recherchez ceci sur l'étiquette arrière. La plupart des établissements vinicoles ne mettent pas à jour les détails chaque année, car cela représente un travail supplémentaire et nécessite une approbation supplémentaire du gouvernement. Mais si vous aimez le vin, n’est-il pas intéressant de connaître les détails de la production de cette bouteille? Vignobles, viticulture, millésime, clones, pratiques de fermentation, gestion des barriques la liste des informations pertinentes est presque inépuisable. Mais a-t-il été soigneusement organisé et clairement affiché? C’est ce qui distingue les bonnes étiquettes des étiquettes encombrées.

Facebook / Domaine Divio

Il donne des accessoires au style régional. Cela est plus souvent apparent dans les régions du Vieux Monde comme Bordeaux et la Toscane, mais les régions du Nouveau Monde peuvent également impressionner. Un bon exemple est celui de l'Oregon Domaine Divio , dont le devant élégant fait référence au look classique et épuré de la Bourgogne. Le papier, la police élégante et l'utilisation subtile de la couleur résonnent. L'étiquette arrière explique la dérivation du nom, détaille les choix de vinification et inclut des informations techniques supplémentaires sans se perdre dans une mer de détails.