Quand le 13 fois Grammy Award groupe de musique country gagnant Les poussins se sont assis pour cette entrevue, ils étaient à Toronto en tournée - leur première depuis 2017. Interrogées sur le déroulement de la tournée, Emily Strayer et Martie Maguire se sont toutes les deux arrêtées, ont ri et ont dit à l'unisson: 'Eh bien ...'

Bien qu'ils aient dû annuler quelques dates en raison de la laryngite de la chanteuse Natalie Maines, ils étaient de bonne humeur. 'Nous avons continué à penser que Covid allait interrompre la tournée d'une manière ou d'une autre', a déclaré Maguire.

'Nous avons déjà réservé les spectacles que nous devions manquer', a ajouté Strayer. « Les fans étaient si gentils. Nous avons été vraiment époustouflés. Outre leurs voix harmonieuses, leurs paroles relatables et leur activisme, leur résilience est sans doute une grande partie de leur attrait pour les fans.

Qu'il s'agisse de dénoncer la guerre en Irak ou de faire la couverture de Divertissement hebdomadaire avec les noms qu'ils avaient été appelés gravés sur leurs corps nus, les poussins n'ont jamais eu peur de défier les attentes et de faire bouger les choses. Anciennement connues sous le nom de Dixie Chicks (elles ont changé de nom lors des manifestations de 2020, abandonnant le «Dixie» en raison de son association avec la Confédération pendant la guerre civile), les femmes ont maintenant lancé leur propre marque de vin, Briquet à gaz , partageant le même nom que leur dernier album à succès sorti en 2020.

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Selon le groupe, le projet s'est déroulé de manière organique. 'Au fil des ans, on nous a demandé de faire toutes sortes de choses, mais ces choses n'ont jamais semblé convenir', déclare Maguire. « Nous aimons le vin et nous en buvons beaucoup », ajoute-t-elle en riant.

Le concept a été conçu lors de l'enregistrement de Gaslighter, le premier album des Chicks en plus de 14 ans. '[Tandis] qu'il travaillait toujours en studio, le Rose sortait, et nous commencions tous à parler de vin et des vins que nous aimions », explique Strayer. 'Nous l'avons appelé vin trentenaire.'

Le trio s'est ensuite associé à l'emblématique famille Bundschu de Bundschu de Gundlach dans Sonoma , qui sont également des amis communs du mari de Martie. 'Ils nous ont donné l'un de leurs meilleurs vignerons pour le projet, nous étions donc vraiment excités', a déclaré Maguire, faisant référence à Joe Uhr, vigneron estimé de la cave familiale. «Ce sont de grands fans de musique. Ils ont une salle de concert sur le domaine viticole.

La vision des Chicks pour la marque de vin était claire. Ils ne voulaient pas que Gaslighter soit une marque de vin stéréotypée, et chaque membre fait partie de chaque processus de vinification, de dégustations virtuelles à la conception d'étiquettes.

'Nous devons être derrière tout ce que nous faisons', déclare Maguire. «Nous nous sommes fait envoyer des échantillons de vin pendant Covid. Ces dégustations ont été une grande courbe d'apprentissage, essayant de décrire ce que nous aimions et ce que nous n'aimions pas dans les échantillons. Nous ne sommes pas des sommeliers.

'Mais nous savons ce que nous aimons et nous avons des palais similaires, notamment pour les rosés et les vins blancs', ajoute Strayer. Et bien que The Chicks ne soient pas des vignerons, ils ont appris plus sur le vin avec ce projet. 'Nous arrivons à cela avec nos propres palais et opinions, mais il y a eu beaucoup d'éducation sur le vin pendant que nous faisons cela', explique Strayer.

Compte tenu de ses connotations négatives, Gaslighter n'est probablement pas un premier choix évident pour une marque de vin. Mais The Chicks ne sont pas des célébrités typiques et veulent synchroniser leur attitude anticonformiste avec leur label. 'Je pense que le nom s'est démarqué parce que nous avons adoré la juxtaposition d'un nom audacieux sur un design rock and roll', a déclaré Strayer. 'Nous voulions quelque chose qui se démarquerait dans les rayons.'

Comment n'importe qui peut concevoir des étiquettes pour les boissons

Se référant au design de l'étiquette, elle ajoute : 'Nous savions que le rosé serait le premier à sortir, et nous voulions juste quelque chose d'audacieux en termes de design et quelque chose qui n'ait pas l'air tout rose et froufrous.'

La Pinot Noir rosé est le premier vin sorti, mais d'autres sont en route, dont un Pinot Noir , Sauvignon Blanc et une édition limitée Mont Howell Cabernet Sauvignon .

Peut-être que les marques de vin célèbres deviennent omniprésentes, mais The Chicks prouve que tous ne sont pas créés égaux. Ils continuent de collaborer avec des viticulteurs qualifiés, de construire leur portefeuille, d'en apprendre davantage sur l'art et la science derrière le processus, tout en conservant leur attitude «démarquons-nous» qui les attire auprès de leur fidèle base de fans. Alors, pourquoi leur étiquette de vin ne devrait-elle pas défier les attentes, comme tout ce qu'ils font ?

Cet article a été initialement publié dans le numéro d'octobre 2022 de Passionné de vin magazine. Cliquez sur ici pour vous abonner aujourd'hui !