À l'époque où les enchères atteignaient la barre des sept millions de dollars au Festival du vin d'hiver de Naples, un commissaire-priseur a hurlé avec confiance dans son micro: «C'est une vente aux enchères à l'épreuve de la récession, mesdames et messieurs! Pour lui donner raison, la foule a mis des pagaies en l'air et en a soulevé plus de huit millions au dernier marteau. C’était un bond par rapport aux 5,5 millions de dollars économiquement amortis de l’année dernière et un coup de pouce désespérément nécessaire à la Naples Children and Education Foundation.

'Nous demandons aux gens de donner à un moment où il n'est pas si facile d'ouvrir le portefeuille', a déclaré le responsable de l'événement Bob Clifford, 'mais c'est à ce moment-là que ces enfants ont le plus besoin de notre aide.'

L'événement d'un week-end, qui représentait le 10e anniversaire de la vente aux enchères, a eu lieu dans une tente derrière le Ritz Carlton Naples et a débuté avec la présentation des vignerons honorés de 2010, Bill et Deborah Harlan de Harlan Estate. Tout au long du week-end, les administrateurs ont organisé des dîners privés avec des chefs de restaurants renommés et des vignerons des vignobles les plus célèbres du monde. Clifford et sa femme ont organisé un dîner de douze plats avec Rick Tramonto du Tru de Chicago et le prince Robert du Luxembourg du Château Haut-Brion. Lors du dîner, un collectionneur de vins de la région a offert au Prince une bouteille très rare de 1926 Château Haut-Brion. «Je ne crois pas que nous ayons quoi que ce soit de 1926. Ma famille n’a acheté la propriété qu’en 1935, donc ce qui restait d’avant était rare», a déclaré Price Robert.

Selon la tradition, les bouteilles de grand format jonchaient les lots de vente aux enchères et commandaient des centaines de milliers de dollars tandis que des vins stellaires à chaque table lubrifiaient les enchérisseurs. L'enchère la plus élevée s'est élevée à 440 000 $ pour une croisière d'une semaine en Méditerranée pour six couples à bord d'un yacht privé de 170 pieds. Une offre de 340 000 $ a battu le juge Judy pour une évasion de sept jours dans une île privée des Bahamas. À la fin de la journée, huit millions de dollars ont été amassés et six cents bouteilles de vin - environ 13 333 $ la bouteille - ont été ouvertes en quatre heures. Ce fut une exposition qui a fait la fierté des administrateurs et des organisateurs et a porté le grand total de dix ans de la vente aux enchères à 82,5 millions de dollars.