Vous prenez une pause dans les e-mails, faites défiler les médias sociaux, appuyez sur 'J'aime' sur des photos stylisées et ambitieuses de vins et de plats. C’est un agréable après-midi d’été à Paris, ce n’est pas un mauvais endroit pour devenir écrivain indépendant. Juste avant de vous éloigner et de retourner au travail, une image attire votre attention. C’est quelque chose que vous avez déjà vu dans le miroir.

C’est votre visage, dessiné à l’encre, qui orne les produits de cette boutique viticole.

L’art des étiquettes est un outil de marketing important pour le vin et pour de nombreux petits producteurs, les étiquettes sont l’occasion d’exprimer des aspects de leur vie personnelle, comme les œuvres d’art de leurs enfants. C’est un fait bien connu que de nombreux consommateurs - moi y compris - choisissent souvent le vin en fonction de son étiquette.

J'ai regardé, admiré, critiqué et expliqué les nuances de probablement des milliers d'étiquettes au cours de ma carrière dans la vente au détail de vins, l'éducation et le journalisme. Mais il ne m’était jamais venu à l’esprit qu’un jour, je serais de l’autre côté de l’équation, celui en cours d’analyse.

J'ai cligné des yeux plusieurs fois d'incrédulité. J'étais là, aux yeux du monde entier, sur l'étiquette de son vin mousseux, tirée d'une photo qu'il avait prise au cours de la semaine où nous avions voyagé en groupe ensemble.

Immédiatement, j'ai envoyé un SMS au vigneron - appelons-le Andrew? - avec un instantané du message.

Là où l'art et le vin se rencontrent

«Ummm, ça vous semble familier?» J'ai attendu, regardant les trois petites bulles qui indiquaient qu'il avait du mal à trouver une réponse.

«J'allais te le dire! Avant que tu puisses voir… »

Comme c'est étrange, d'être immortalisé. Pas pour toujours, comme avec une peinture. Au contraire, ces bouteilles seraient saisies par des gens de Tokyo, Londres et Paris, qui aiment cette marque culte, puis elles seraient vidées entre amis. Peut-être que c'est mieux que d'être simplement un objet que les gens regardent dans une galerie? Le vin et les étiquettes de vin donnent aux gens de la joie et des souvenirs.

Il a fallu un certain temps avant que je goûte le blanc de noirs à mon image. Andrew est rapidement venu à travers l'Europe pour un voyage de vente, et il a apporté le vin qui était mon hommage. Il me regarda nerveusement alors que j'apportais le liquide teinté de rose à mes lèvres. Heureusement, j'ai trouvé le vin assez beau. J'ai également trouvé Andrew convaincant.

Cette année, Andrew n'aura pas besoin de compter sur une photo de moi pour concevoir des étiquettes. Je serai juste à côté de lui, aidant à faire le vin.