Il était une fois, les célébrités se contentaient de se détendre sur des yachts et d'acheter occasionnellement tigre de compagnie . Mais depuis les millions de dollars de Sean Combs Partenariat avec Vodka Ciroc en 2008, l'investissement dans les vins et spiritueux est devenu un autre passe-temps favori des célébrités.

L’époque des boissons des célébrités a connu ses succès, comme lorsque Casamigos de George Clooney a été vendu à Diageo pour 1 milliard de dollars , et ses ratés ( Q Qream de Pharrell liqueur, nous vous connaissions à peine). Aujourd'hui, cependant, la plupart des marques célèbres sont rosé vins, et les consommateurs les prennent.

Selon Mike Osborn, fondateur / vice-président exécutif de Wine.com , «Le rosé a un tel attrait» que le site propose plus de 670 produits de vin rose. Jon Bon Jovi et son fils Jesse Bongiovi Eau de Hampton , Brad Pitt et Angelina Jolie Château Miraval , et Lisa Vanderpump’s Vanderpump Rosé sont respectivement les deuxième, troisième et quatrième roses les plus populaires du site.

Parmi les autres stars qui font du rosé figurent John Legend, Sarah Jessica Parker, Dave Matthews, John Malkovich, Kylie Minogue, Sting et Trudie Styler, Drew Barrymore et Post Malone, dont Maison No. 9 lancé en juin. Le 9 juillet, Cameron Diaz et Qui quoi porter La co-fondatrice Katherine Power a lancé une marque de vins végétaliens, Avaline, qui comprend du vin blanc et du rosé à base de raisins biologiques.

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Pourquoi tant de célébrités créent-elles des rosés? D'une part, les rosés sont populaires. Selon Données Nielsen , les ventes de rosés aux États-Unis ont augmenté de 40% de 2018 à 2019. Osborn dit que Wine.com a vu les rosés croître de 350% d'année en année. Attacher une célébrité donne immédiatement à une marque un moyen de se démarquer du lot.

«Pour que ces artistes apposent leur nom sur la marque, ou créent eux-mêmes une marque… Je pense que c'est un bon moyen de surmonter le désordre», dit-il.

Regine Rousseau, fondatrice / PDG de Allons-nous vin , qui propose des dégustations de vins, spiritueux et bières au détail, dit que «si j'avais l'argent pour créer une marque de vin, je serais un imbécile de ne pas avoir de rosé dans cette marque.»

L’approbation d’une célébrité contribue grandement à changer le sentiment des consommateurs, surtout si quelqu'un a déjà associé le rosé au vitrail blanc de sa mère. Zinfandel .

«Ils seront plus enclins à dire:« Eh bien, si Angelina Jolie a son nom dessus, ce ne peut pas être le rosé de ma mère », dit Rousseau. «Donc, je pense que [les rosés de célébrités] ouvrent définitivement des opportunités pour plus de consommateurs.»

Il y a un précédent pour ce boom actuel du rosé. Certaines des premières recommandations de célébrités concernaient le vin. Au 19ème siècle, des stars comme John Philip Sousa et Jules Verne figuraient dans les publicités pour le fameux «vin tonique» à base de cocaïne Vin Mariani.

Au 20e siècle, tout le monde Gypsy Rose Lee à Orson Welles et Bal Lucille est apparu dans des publicités de vins et spiritueux. Dans les années 1970, les premiers vignobles appartenant à des célébrités ont commencé la production.

Beaucoup pensent que le premier impresario américain comédien Dick Smothers , qui a mis en bouteilles sous le nom de Vine Hill Winery en 1977.

Les noms de célébrités ont peut-être incité les consommateurs à prêter attention, les mentions n'étant pas toujours associées à la qualité. Selon Osborn, c’est une différence majeure pour les vignerons célèbres d’aujourd’hui.

«La plupart de ces produits ne sont pas vraiment des produits approuvés, mais ce sont en fait des produits collaboratifs», dit-il. «Ces gens sont vraiment dedans avec leur cœur.»

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Les branders de vin célèbres d'aujourd'hui travaillent généralement avec un vigneron bien connu. Par exemple, Hampton Water de Bon Jovi est fabriqué en collaboration avec le vigneron français Gérard Bertrand. Mais les stars sont également souvent impliquées dans le mélange des choix et d'autres décisions clés.

«Ce serait vraiment facile de dire:« C’est une célébrité approuvée, et ce n’est probablement pas très bon », dit Osborn. '[Mais] ce sont tous des vins remarquablement bons.'

Rousseau souligne le potentiel de l'image de marque des célébrités. «Ce que j’espère que le consommateur fera, c’est:« Oh super, j’essaie Miraval, et c’est délicieux. Laissez-moi essayer un autre rosé de Provence [par] un autre producteur », dit-elle. 'J'espère que les consommateurs ne resteront pas uniquement dans une marque en particulier.'

L'engagement avec le vin de célébrité est toujours un engagement, dit-elle. 'Je pense que tout ce qui pousse les gens à boire du vin est bon, non?'