Si quelqu'un au Chili allait porter le concept de l'étiquette de vin en tant qu'art à un niveau plus élevé, un pari intelligent aurait été sur Alexander et Carrie Vik, les propriétaires de collection d'art du globe-trotter Viña Vik .

L'art rencontre le vin

Le couple a rejoint la scène viticole chilienne en 2006, lorsqu'ils ont planté 800 acres de vignes dans la vallée de Cachapoal. Mais ce n’est qu’en 2013 qu’ils ont décidé de marier leur affinité de longue date pour les beaux-arts avec leur passion pour le vin.

Sachant que l'un de leurs artistes préférés, le surréaliste belge René Magritte, avait peint des bouteilles de vin dans les années 1950, les Viks ont invité une vingtaine d'artistes internationaux à créer des œuvres qui pourraient être «peintes» sur un vin en attente et sans nom. .

«Nous avons demandé aux artistes de créer quelque chose qu'ils jugeaient beau», déclare Alexander, un financier milliardaire d'origine norvégienne. «Beaucoup d'images étaient vraiment belles. Mais l'image par Gonzalo Cienfuegos , un peintre chilien, était le plus beau.

Qu'est-ce qui fait une bonne étiquette de vin?

Recréer la magie

Une interprétation de Freya, qu'Alexandre décrit comme une «figure mythique nordique qui réside à Vik et supervise notre terre, notre ciel, notre soleil et nos brumes», la pièce a non seulement frappé le couple, mais a également inspiré le nom du vin à l'intérieur de la bouteille: La Piu Belle, qui signifie «le plus beau», un assemblage de Cabernet Sauvignon avec de la Carmenère et d'autres cépages rouges. Le défi suivant était de recréer le travail de Cienfuegos et de le transférer sur des bouteilles.

«Nous avons commencé avec des imprimeurs au Chili», explique Carrie. «Ensuite, nous avons cherché au Canada, à Taiwan, en Italie et aux États-Unis. Nous avons passé deux ans à examiner des échantillons et à essayer de trouver la bonne machine pour reproduire l'image avec les couleurs et la texture que nous voulions.

Ils ont opté pour un imprimeur chilien, après quoi plus de 20 000 bouteilles du millésime 2011 ont été emballées à la main avec la création de Cienfuegos. Le vin est arrivé sur le marché à la fin de l'année dernière à 75 $.

Les Viks ont déclaré qu'ils produiraient probablement plus de vins inspirés de l'art, car comme le dit la contre-étiquette de La Piu Belle: «Chez VIK, la science, la technologie et la connaissance sont notre fondement, la passion est notre moteur et le vin est l'expression de notre art.