Les vins et spiritueux ultrapremium ont longtemps été associés au glamour et au jeu - le luminaire indulgent Oscar Wilde

Alize Un soir, nouvelle boisson Une partie Alizé une partie Cristal Tiré de «Thug Passion» (2Pac, 1996) Courvoisier Donne-moi le Henny, tu peux me donner le Cris Tu peux me passer le Rémy, mais passer le Courvoisier Extrait de «Pass the Courvoisier» (Busta Rhymes, 2001) Moët («Moe») Yo, ils m'appellent Nas, je ne suis pas ton type légal de gars Moët buvant. . . De «Represent» (Nas, 1994) Opus One Je suis comme l'Opus One Jeune, pas deux pareils comme un flocon de neige Extrait de 'Montre-moi ce que tu as' (Jay-Z, 2006) Rémy Martin (“Rémy”) C’est moi qui parle, sans le Remy en moi Ikick du cœur. . . Tiré de «Do What You Like» (Lil 'Kim, avec Junior M.A.F.I.A., 2000)

était connu pour son habit de Perrier Jouët, et Napoléon avait une passion documentée pour le pinot chambertin bourguignon.

Mais peut-être aujourd'hui plus que jamais, les brouillons haut de gamme sont présents dans la culture pop ambitieuse, le plus visiblement, dans le genre de musique hip-hop. Dans cette industrie de plusieurs millions de dollars par an, les stars du rap de Lil ’Kim à Busta Rhymes vantent les marques de luxe à un public enthousiaste et impressionnable, et ces accessoires mènent à de sérieuses ventes.

Exemple concret: le cognac. Au début des années 1990, les ventes de cognac aux États-Unis ont atteint un plancher alors que la clientèle traditionnelle et âgée a diminué. À peu près au même moment, l'esprit a commencé à recevoir la vedette dans les vidéoclips hip-hop populaires. Aujourd'hui, les États-Unis sont le premier marché du Cognac dans le monde et les Afro-Américains représentent entre 75 et 80% des ventes de Cognac aux États-Unis.

Le champagne, principalement la marque phare de Louis Roederer Cristal, est également un favori de l'industrie. Cela semblait une union harmonieuse jusqu'en octobre dernier: le président de Def Jam et artiste de musique platine Jay-Z a fait la une des journaux pour avoir boycotté le produit après que le directeur général de Roederer, Frédéric Rouzaud, ait fait ce que le rappeur considérait comme des commentaires offensants au magazine The Economist. Bien que Rouzaud n'ait pas réellement qualifié l'affection de la communauté rap pour Cristal comme une «attention indésirable» comme le prétendait le communiqué de presse Jay-Z, il a insinué que son association avec un genre énervé était potentiellement dommageable pour la marque.

Qu'elle soit chaude ou froide, la relation de haut niveau entre le hip-hop et les marques de vins et spiritueux haut de gamme est là pour rester. Ci-dessus, quelques endroits où des produits comme «Cris» et «Dom P» ont fait leur marque.