Une enquête auprès des riches de 7 pays révèle comment ils dépensent leur argent. Voyez où vous vous situez.

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Seriez-vous surpris que le prototype de client de luxe mondial soit français? Et que les riches du monde entier, dirigés par les Britanniques toujours à la recherche d'un empire, préfèrent manger et voyager plutôt que n'importe quoi d'autre? Néanmoins, il peut être choquant que les Américains ne soient pas parmi leurs pairs en matière de vin, de chirurgie esthétique ou de voitures de sport. Et, malgré les particularités, souvenez-vous toujours, quel que soit le pays, que les riches ressemblent plus aux riches qu'à quiconque.

Le tout juste sorti Marché mondial du luxe: explorer l'état d'esprit des consommateurs de luxe donne un aperçu de ce que le consommateur de luxe achète, collecte et valorise lorsqu'il dépense la fortune familiale. Les enquêteurs ont demandé aux riches aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Allemagne, en Italie, en France, en Chine et au Japon ce qu'ils aiment acheter et à quel point ils accordent de l'importance à des qualités telles que la fabrication, la qualité et le service. (Les Américains sont arrivés en tête ici). Et qui jumelle les deux activités les moins probables? Les Allemands: au top de l'utilisation d'Internet et amoureux de la culture / des arts et du divertissement.

La culture de chaque pays est présente dans les réponses. Les Italiens achètent le plus de manteaux de fourrure (les Américains en second lieu et ils se nouent pour les téléphones portables), les Chinois préfèrent les marques de collection, les antiquités, les bijoux et le vin et presque personne n'a un avion pour appeler le leur. (Voir le graphique ci-dessous.) Les Japonais, frappés par le yen yang, ont été les moins ouverts, adoptant une perspective «ne me demandez pas combien je dépense», a déclaré Pam Danziger de Unity Marketing dans son enquête pour le Conference Board think-tank pour les entreprises. L'enquête est conçue pour que les entreprises puissent rechercher le créneau des riches.

Quand il s'agit de définir la question ultime, ce mode de vie éphémère «de luxe», voici le «42» (clé de l'univers): Dépensez de l'argent pour des expériences spéciales, chouchoutez le corps, la personnalité et les proches, et achetez du luxe en soldes.

	Catégorie	NOUS.	ROYAUME-UNI.	Allemagne	Italie	France	Chine	Japon
*	Revenu minimum	120 000 $	£ 60 000 (120 000 $)	80 000 € (110 000 $)	70 000 € (95 000 $)	80 000 € (110 000 $)	40 000 ¥ 5 200 $)	Â ¥ 10 000 000 (84 000 $)
EST	À manger	75%	84%	63%	79%	79%	70%	61%
EST	Voyage (expérientiel)	70%	82%	65%	72%	71%	69%	62%
EST	Divertissement	48%	60%	65%	61%	54%	56%	32%
EST	Spa, beauté, chirurgie esthétique	3. 4%	33%	29%	41%	19%	27%	26%
P	Vêtements, vêtements	60%	75%	58%	69%	66%	62%	41%
P	Produits de beauté, parfums	40%	61%	58%	59%	72%	62%	3. 4%
P	Vins et spiritueux (Acheter)	39%	65%	Quatre cinq%	49%	60%	38%	2. 3%
P	Pas de luxe personnel	16%	6%	13%	4%	4%	6%	vingt-et-un%
OU	Collection antiquités, objets rares	43%	2. 3%	30%	32%	24%	Quatre cinq%	16%
OU	Collection haute joaillerie, montres	30%	27%	17%	22%	19%	33%	8%
OU	Voiture de sport	vingt-et-un%	28%	vingt-et-un%	27%	12%	39%	13%
OU	Vins fins, collection de spiritueux	vingt%	vingt-et-un%	vingt%	2. 3%	25%	18%	43%
OU	Vacances, résidence secondaire	17%	vingt%	vingt%	53%	38%	8%	6%
OU	Partage du temps de vacances ou fraction	17%	6%	deux%	dix%	4%	14%	4%
OU	Manteaux de fourrure, enveloppements	16%	6%	5%	26%	dix%	4%	3%
OU	Bateau, yacht, voilier	quinze%	4%	6%	dix%	6%	4%	8%
OU	Avion	1%	1%	1%	1%	1%	1%	1%
L	Utilise Internet	88%	90%	91%	88%	90%	80%	80%
L	Utilise des téléphones portables	85%	81%	69%	85%	68%	75%	52%
L	Voyage (activité)	66%	76%	68%	77%	67%	67%	61%
L	Investissement en actions et obligations	56%	3. 4%	38%	Quatre cinq%	47%	47%	27%
L	Forme physique / exercice	cinquante%	39%	41%	3. 4%	28%	43%	vingt-et-un%
L	Assiste à des événements culturels / artistiques	44%	47%	56%	52%	46%	36%	22%
L	Vin (Activité)	38%	59%	44%	3. 4%	59%	2. 3%	16%
L	Cuisine gastronomique / fine cuisine	32%	48%	33%	30%	60%	32%	26%
L	Art original, peintures, sculptures	31%	38%	32%	43%	39%	17%	dix%
*	E = LUXE EXPERIENTIEL P = LUXE PERSONNEL O = LUXE PROPRE L = ACTIVITES DE MODE DE VIE H = LUXE A LA MAISON. La source: Le marché mondial du luxe 2007 , Unity Marketing, Le Conference Board, www.conference-board.org . Environ 250 personnes dans chaque pays ont été posées 45 questions en ligne. La richesse par pays a été déterminée en utilisant au moins 3 fois le PIB du pays interrogé par sexe, âge et lieu.

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