Les responsables de l'État de Sonoma disent que bien qu'il existe des programmes similaires en Europe et en Australie, leur nouveau Master of Business Administration avec un accent sur le commerce du vin est le premier du pays. «L'industrie du vin a fait un excellent travail en créant un produit de haute qualité, mais lorsqu'il s'agit d'apprendre à gérer sur le marché, l'industrie a été relativement peu sophistiquée», déclare Mack Schwing, directeur du programme Wine Business à l'université d'État basée à Santa Rosa. Schwing dit que l'industrie du vin devrait étudier le plan de cours d'autres entreprises axées sur le consommateur qui ont appris à vendre sur un marché de masse. «L'industrie du vin doit avoir une bien meilleure compréhension de la façon de rendre son emballage plus convivial et de présenter son produit aux gens d'une manière qui les plaît», déclare Schwing, ajoutant: «Ce n'est pas seulement pour les grands caves. Les petits établissements vinicoles ont également besoin d'une expertise dans des domaines tels que la façon de vendre directement aux consommateurs, de créer un site Web, de commercialiser des chaînes de restaurants. Il s'attend à ce que le programme, qui débutera cet automne, attire des gestionnaires de niveau intermédiaire, tels que des directeurs du marketing, des finances et des ventes, qui travaillent déjà dans l'industrie du vin, et sont désireux d'augmenter leur compétitivité par rapport aux MBA dans d'autres domaines qui ont importés de l'extérieur de l'industrie. Le programme comprendra 10 cours de base, que l'étudiant type pourrait suivre en deux ans. Financé grâce à un partenariat public-privé unique, les sponsors du programme comprennent Diageo, Korbel, Gallo, Girard et J. Lohr, ainsi que le Wine Institute. Cliquez ici pour plus d'informations. Les étudiants intéressés par les cours d'automne 2007 sont encouragés à postuler au plus tard le 13 juillet en contactant Linda Nowak ( linda.nowak@sonoma.edu ), M.B.A. Coordinateur de la School of Business and Economics 707.664.3954.