Pourquoi les femmes dans le vin se bousculent pour rester à flot

Christina Gonzales (à gauche) et Amy Bess Cook (à droite) sur un fond conçu

Images avec l'aimable autorisation de Kathryn Elsesser / Kelly Puleio / Getty Images

Le battage médiatique pour les femmes entrepreneures continue d'atteindre de nouveaux sommets, mais un manque de financement flagrant empêche beaucoup de prospérer dans l'industrie du vin et au-delà. Sans investissement pour stimuler la croissance, le battage médiatique sonne creux.

En 2018, j'ai fondé Vignobles appartenant à une femme pour aider les femmes vigneronnes à se connecter avec de nouveaux publics et entre elles. Nous avons créé le répertoire le plus complet de l'industrie des femmes propriétaires de vignobles, puis nous avons lancé un programme de prestation de clubs d'accompagnement. Lorsque j'ai rencontré la designer Lisa Hobro pour créer le logo de notre entreprise, le résultat a été une pièce de monnaie destinée à transmettre la valeur des femmes, du vin et de la communauté.

Son symbolisme me tient toujours à cœur. On dit aux femmes, de manière subtile et ouverte, que nous ne valons rien. La dévaluation par la société des contributions des femmes au marché du travail est bien documentée. Dans le vin, le financement affecte qui devient entrepreneur viticole, ce qui se retrouve dans votre verre et la culture de l'industrie.

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Les femmes fondatrices sont statistiquement plus susceptibles de se voir refuser du capital sous toutes ses formes. N'édulcorons pas les faits :

Capital-risque : En 2021, seulement 17% du capital-risque sont allés aux entreprises avec au moins une femme fondatrice, et à peine 2% à toutes les entreprises fondées par des femmes. De ce groupe, juste 2% des fondateurs noirs et latinos ont reçu du capital-risque en 2021 , selon Crunchbase. En 2022, ces chiffres ont encore diminué , sur la base des rapports initiaux .
Prêts aux entreprises : Les femmes entrepreneures reçoivent moins de prêts, pour des montants moins élevés et à des taux d'intérêt plus élevés que les hommes, selon une étude de 2021 par Fundera . Dans l'étude, les femmes étaient beaucoup plus susceptibles de recevoir un financement à court terme, avec des taux annuels en pourcentage (TAP) variant de 14 % à 50 % ou plus. En moyenne, les femmes payaient un taux d'intérêt supérieur de 13 % à celui des hommes.
Soutien du gouvernement : Aux États-Unis, les femmes reçoivent 2,5 fois moins de financement alloué aux entreprises que les hommes, selon l'étude Fundera de 2021. Parmi les fédéraux Administration des petites entreprises (SBA) prêts, les femmes reçoivent en moyenne 59 857 $, tandis que les hommes reçoivent 156 279 $.
Biais des investisseurs : UN Étude du Collège Babson 2013 ont montré que les femmes entrepreneures qui montraient qu'elles pouvaient « lancer comme un homme » réussissaient mieux à obtenir des capitaux que celles qui montraient des qualités « féminines ».

Ces statistiques ont des implications réelles, pas seulement pour les femmes qui travaillent dur. Par exemple, le manque de financement du BIPOC et des femmes fondatrices réduit le produit intérieur brut (PIB) annuel de 4 500 milliards de dollars, selon Eugene Cornelius du Milken Institute.

« Quatre entreprises sur dix aux États-Unis appartiennent à des femmes », déclare Kim Lawton, cofondatrice de Fondation Enthousiasme , une entreprise de marketing hôtelier qui offre des subventions aux entrepreneurs. « Ces entreprises emploient 9,2 millions de personnes et génèrent 1,8 billion de dollars de revenus. Depuis 2007, le nombre d'entreprises détenues par des femmes a augmenté de 58 %. »

Depuis 2018, Enthuse a fourni plus de 100 000 $ en financement, ainsi que des opportunités de réseautage et de mentorat.

« Les femmes se bousculent », dit Lawton, mais « le déficit de financement est toujours bien réel. Même si les femmes ouvrent de plus en plus d'entreprises, le taux de financement de leurs entreprises diminue.

Cela correspond à ce que j'ai vu et vécu dans le secteur du vin. Au cours des quatre années où j'ai dirigé des vignobles appartenant à des femmes, j'ai vu de nombreuses femmes viticultrices se débattre avec un manque de capital. J'ai également fait face au manque de financement dans ma propre entreprise.

Malgré tous ses succès, Woman-Owned Wineries est vulnérable, peut-être de manière inhabituelle, compte tenu de mon propre milieu socio-économique. En tant que personne issue d'une éducation ouvrière qui a vécu avec un handicap invisible. J'ai plané au seuil de la pauvreté tout en travaillant dans l'hôtellerie sous-payée. J'ai lutté avec ma part de démons de l'argent.

Woman-Owned Wineries a développé une communauté dynamique de membres de clubs de vin et a reçu une presse très généreuse, mais elle reste principalement amorcée. Nous sommes aussi financement participatif à travers FondsFemmes , une organisation qui aide les propriétaires d'entreprise comme moi à lever des capitaux et à rester centrés et confiants en cours de route.

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En 2020, mon entreprise a reçu un petit prêt d'une collègue, Maura Passanisi, qui a également prêté du capital à plusieurs femmes propriétaires de vignobles. Peu de temps après avoir signé son billet à ordre, Passanisi s'est lancée dans son propre parcours entrepreneurial.

Ayant travaillé dans des restaurants de la région de la baie, elle est motivée pour construire un meilleur bar à vin, qui valorise les travailleurs et sert des vins de vignerons sous-représentés. Passanisi est maintenant confrontée à des défis pour recevoir un prêt bancaire.

«Je suis une femme blanche hétéro cis qui vient d'une famille assez riche», dit-elle, «J'ai des ressources, et pourtant [le processus de prêt a] été encore très difficile. Je ne sais pas comment une femme parvient à gagner de l'argent sans ces avantages.

Américano-mexicaine inspirée par ses grands-parents ouvriers agricoles migrants, Cristina Gonzales a cherché des fonds pour Gonzales Wine Co . pour trois ans. Elle fait écho à des défis similaires dans le processus de prêt.

Gonzales est une mère célibataire qui jongle avec plusieurs concerts pour faire fonctionner sa maison. Lorsqu'elle a sollicité des prêts bancaires, les prêteurs ont hésité.

'Ils me disaient:' Nous aimons votre histoire, mais vos finances et ce que vous pouvez déposer en garantie ne suffiront pas. '

Gonzales a été un membre dévoué du conseil d'administration de AHIVOY , la Conseil des vins de l'Oregon et faisait auparavant partie du conseil consultatif de Woman-Owned Wineries. Alors même qu'elle s'efforce de contribuer à l'évolution de la conscience de l'industrie vers l'équité, elle a du mal à trouver des subventions commerciales spécifiques à l'industrie pour les femmes ou les femmes de couleur.

'J'ai commencé à poser des questions sur mon réseau, demandant s'il y avait de l'argent pour quelqu'un comme moi', explique Gonzales. 'Dernièrement, nous avons vu tant de bourses d'études pour diversité dans le vin . Il s'avère que la plupart d'entre eux sont destinés aux étudiants dans le domaine de l'éducation, pas dans la production de vin.

Un nouveau programme de Ascenseur Collectif offre une lueur d'espoir. Lancé cet été, le programme offre 'un soutien financier, des ressources tangibles, des relations communautaires et professionnelles aux nouveaux propriétaires d'entreprise travaillant dans l'industrie du vin'.

Chaque année, le programme soutiendra cinq entrepreneurs historiquement sous-représentés (y compris des femmes) en mettant l'accent sur les nouveaux propriétaires d'entreprise qui apprennent les ficelles de l'entrepreneuriat.

Lift Collective a la bonne idée. Pourtant, les entrepreneurs viticoles chevronnés n'ont pas de chance dans la recherche de capitaux, du moins pour le moment. Alors qu'une récession se profile, les problèmes de chaîne d'approvisionnement persistent et les coûts de faire des affaires augmentent, la concurrence pour le financement promet de s'intensifier. L'industrie et les investisseurs feront-ils davantage confiance aux femmes en tant que chefs d'entreprise ?

Je regarde le logo de la pièce et toute la promesse qu'elle représentait autrefois. Ça commence à ressembler à de l'argent Monopoly. Je croise les doigts pour que quelqu'un le rende réel.