Martha Stewart, une criminelle condamnée qui ne peut pas s'occuper d'un bar ou posséder un magasin de vin, peut toujours servir du vin à ses fans.

L'entrepreneur, qui est devenu un doyen de la domesticité et du design en une fortune de plusieurs millions de dollars, a autorisé son nom à un club de vin destiné directement aux consommateurs. Avec le soutien de Sequential Brands Group, Inc. et DRINKS HOLDINGS, LLC, une entreprise de marketing numérique directe aux consommateurs, elle a ouvert Martha Stewart Wine Co .

«Je suis ravie d'apporter ma passion pour le vin aux amateurs de vin à travers le pays avec Martha Stewart Wine Co.», a déclaré Mme Stewart dans un communiqué de presse. «Le vin a joué un rôle important dans cette partie de ma vie consacrée à divertir et à apprendre aux autres à divertir. Avec le lancement de cette fabuleuse boutique de vins en ligne, je suis convaincu que nous pouvons apprendre aux consommateurs à verser le bon vin et à déguster le bon vin, à chaque occasion.

Alors que le club promet une large gamme de vins à différents prix (généralement entre 12,50 $ et 29,99 $), il est peu probable qu'il offre certains des joyaux que Mme Stewart a trouvés lors du nettoyage et de la réorganisation de la cave à vin de sa maison d'hiver. Ce projet, documenté sur son blog , a découvert de jolies bouteilles, notamment le '01 Cims de Porrera Classic Priorat DOCa (prix moyen 90 $), le '99 Chateau Lafite Rothschild (798 $) et un '98 Dom Pérignon (284 $).

«Nous sommes ravis d'annoncer l'expansion de la marque Martha Stewart aujourd'hui, car elle ajoute une toute nouvelle catégorie de produits à l'entreprise, tout en poursuivant notre stratégie de commerce électronique», a ajouté Karen Murray, PDG de Groupe de marques séquentielles . La société cotée en bourse a vu le cours de son action plonger de plus de 40% au cours des 52 dernières semaines. En comparaison, le S & P500 est en hausse de plus de 14%.

En 2004, Mme Stewart a été condamnée à purger cinq mois de prison pour avoir fait obstruction à une enquête fédérale sur les valeurs mobilières. La loi de l'État de New York interdit aux criminels de détenir un permis d'alcool. Mme Stewart, qui vit à New York, ne verra pas son nom apparaître sur le permis d'alcool. Au lieu de cela, elle a autorisé son nom au projet. Une porte-parole a déclaré qu'elle aiderait à déguster les vins et à les sélectionner 'mais elle n'aura rien à voir avec les ventes.'