Un producteur et réalisateur de films prolifique dont les crédits comprennent Sexe, mensonges et bande vidéo , le Ocean’s Eleven franchise et Magic Mike , StevenSoderberghajoute maintenant un importateur de spiritueux à son CV.

Pendant le tournage Cette (2008) en Bolivie,Soderbergha été présenté àPourquoi pas, un clair,Comme Piscospiritueux à base de raisins de Muscat blanc cultivés à haute altitude dans les Andes boliviennes. Le nouveau de SoderberghSinganiL'étiquette 63 (clin d'œil à sa naissance en 1963) est désormais disponible aux États-Unis.

Quand avez-vous décidé de vous lancer dans le commerce des alcools?

On m'a donné une bouteille dePourquoi paslors d'une startup party pour le Cette tirer. J'ai eu un moment aha après avoir pris mon deuxième verre, et je suis retourné voir la personne qui me l'avait donné, notre directeur de casting bolivien [RodrigoBellott], et a commencé à lui poser des questions sur ce que c'était exactement.

Pourquoi cet esprit bolivien obscur?

Ma réaction a été: c'est tout ce que je veux boire. J'étais surtout un vodka avant cela. C'est, pour mon palais, plus doux et plus polyvalent pour en faire d'autres choses. Et cela vous rend invisible.

Invisible? Ai-je bien entendu?

C’est ce que j’ai dit à mon ami Rodrigo. J'ai dit: «Je viens de prendre mon deuxième verre et je suis invisible. Qu'est-ce que c'est?' Vous devez juste l'obtenir. Je pense que c’est une très bonne superpuissance à avoir. Je l’utiliserais pour le bien public, au fait.

VolontéSingani63 apparaissent dans des films?

Le placement de produit a été inhabituel. Nous sommes apparus dans une comédie musicale appelée Les cinq dernières années et en Fille disparue . Étaient en Magic Mike [XXL] . J'ai un ami qui m'a appelé pour une émission Showtime appelée Milliards ça s'en vient. C’est dans l’ouverture de l’un des épisodes, une scène vraiment hilarante et folle. Le personnage se saoule vraiment et tire des trucs - des arbres, peu importe. Et ils veulent qu'il ait une bouteille de quelque chose dans sa main pendant qu'il ne fait que bégayer.

En règle générale, lorsque vous êtes cinéaste et que vous essayez d'obtenir de vrais produits dans votre film, les producteurs [spirituels] sont très sensibles à la manière dont leur utilisation est représentée ou aux personnages qui boivent leur produit. Le truc à propos de nous, c'est que je me fiche de ce que vous en faites, je me fiche de ce que votre personnage ressemble, ou s'il est sympathique. J'espère qu'une partie de notre niche estvaapparaître dans des films où aucune marque légitime ne veut être parce qu'ils sont inquiets. Parce que ce n’est qu’un film. Les gens savent que ce n’est qu’un film.

J'ai entendu l'acteur et scénariste DanAykroyd, dont la carrière s'étend aussi au cinéma et à l'alcool, vous a offert des conseils.

Ouais, il était vraiment serviable et vraiment gentil. Ce qu’il a dit était absolument vrai et je l’ai pris au sérieux: si vous ne comptez pas y consacrer des heures, ne le faites pas. Il a dit: «Vous devez vous présenter. Les gens peuvent dire si vous n’êtes pas sincère. » Je ne passe pas de temps sur des choses qui ne me préoccupent pas ou qui ne me plaisent pas. Cela a toujours été mon mantra. Je ne ferais jamais un film que je ne ferais pas la queue pour voir. Certaines personnes le font parce qu’elles recherchent quelque chose. Si ce n’était pas mon esprit d’île déserte, je ne le ferais pas. Maintenant que j'en ai assez, je pourrais me retrouver sur une île déserte et aller parfaitement bien.

Existe-t-il de nombreux parallèles entre les industries de l'alcool et du cinéma?

Quelques. Ils sont tous les deux très compétitifs. Les différences sont plus grandes. Si vous avez suffisamment de puissance marketing, vous pouvez convaincre quelqu'un de regarder [un film] ou de penser que c'est bien. Mettre quelque chose dans votre bouche est une tout autre chose. Il est impossible de dire à quelqu'un s'il dit: «Je n'aime pas le goût de ça», pour le convaincre: «Non! Tu fais!' C’est primordial. C’est un terrain de jeu très différent.