Sam Adams remplacera Budweiser comme la bière officielle du Red Sox de Boston à partir du mois prochain. L'accord de huit ans avec le Boston Beer Company comprend une signalisation visible dans tout le stade de baseball, deux bars dédiés et peut-être la bière la plus fraîche d'un stade de baseball de la Major League. Fenway, domicile des Red Sox, est à moins de 4 miles de la brasserie.

«Nous avons fait nos débuts ici à Boston, et au cours des trois dernières décennies, nous nous sommes efforcés de rester indépendants et de brasser de la bonne bière», a déclaré le fondateur et brasseur de Sam Adams, Jim Koch, qui a battu les trottoirs de Boston à Années 80 pour initier les barmans à ses bières.

'En tant que bière officielle des Red Sox, nous pouvons célébrer nos racines en Nouvelle-Angleterre avec des millions d'autres fans dès le début de la saison', a déclaré Koch. dans un communiqué de presse, qualifiant l'accord de «mon rêve impossible personnel est devenu réalité».

'Les Red Sox et Sam Adams sont ancrés dans la tradition et l'histoire de Boston, et Jim Koch et toute l'équipe sont aussi passionnés par la bière que nous le sommes par le baseball', a déclaré Sam Kennedy, président et chef de la direction des Red Sox dans un communiqué.

Sam Adams est le premier brasseur artisanal américain à conclure un partenariat avec une franchise de la Major League Baseball, pour cette durée et à ce niveau, ont déclaré les deux sociétés.

Au cours des deux dernières années, les ventes de Bud Light ont diminué de 5,4% jusqu'à la fin septembre, selon The Société Nielsen . Selon Benj Steinman, éditeur et rédacteur en chef de Regards sur le marketing de la bière , le volume de l’industrie est en baisse de 1,8% pour les 9 premiers mois de cette année et il est en baisse depuis une décennie.