Brown-Forman vu ses ventes et le cours de l'action de Jack Daniels renversé la semaine dernière. Et les dirigeants ont mis en grande partie la responsabilité des tarifs de rétorsion imposés par l'Union européenne.

L'impact des tarifs de Trump

Le Conseil des spiritueux distillés (DISCUS) a déclaré que 2018 était une autre année record pour les exportations totales de spiritueux des États-Unis, qui ont atteint près de 1,7 milliard de dollars jusqu'en novembre.

Mais les tarifs de rétorsion ont eu un impact mesurable sur les exportations de whisky américain, en particulier vers l’Union européenne, qui est le plus grand marché d’exportation des États-Unis avec 675 millions de dollars.

En juin, l'Union européenne a imposé les tarifs de rétorsion après que le président Donald Trump a imposé des tarifs américains sur l'acier et l'aluminium importés.

Pour la première moitié de l'année, de janvier à juin, les exportations de whisky américain vers l'Union européenne se sont élevées à 363 millions de dollars, mais ont connu un ralentissement suite à l'imposition des droits de douane, tombant à 312 millions de dollars en juillet-novembre.

Brown-Forman a vraiment commencé à ressentir la morsure des tarifs en octobre, a déclaré Jane Cecil Morreau, directrice financière de la société, lors d'une conférence téléphonique le 6 mars. Elle a estimé que les ventes avaient un impact de 1% en raison des coûts différentiels des tarifs. .

«Nous avons commencé à voir le coût des tarifs toucher non seulement notre coût des ventes et nos marges brutes, mais aussi notre croissance des ventes nettes sous-jacentes au cours du trimestre et de l'année à ce jour», a déclaré Morreau.

Les exportations représentent 60% des ventes de Jack Daniel

Brown-Forman a absorbé les coûts et prévoit de continuer à le faire pendant le reste de l’année fiscale de la société, qui se termine le 30 avril.

«Ils auront un coût annualisé estimé pour notre entreprise avant de prendre en compte des mesures d'atténuation d'environ 125 millions de dollars», a ajouté Morreau.

Il y a une trentaine d’années, le Tennessee Whiskey de Jack Daniel a vendu 80% de sa production au pays, dont 20% à l’étranger.

«Aujourd'hui, c'est inversé là où plus de 60% des volumes sont internationaux et seulement 40% à l'intérieur des États-Unis», a déclaré Lawson Whiting, PDG de Brown-Forman, ajoutant: «au cours de la dernière décennie, 80% de sa croissance incrémentale est venue des marchés en dehors des États-Unis, répartis également entre les marchés internationaux développés et les marchés émergents. »

Les actions de Brown-Forman ont chuté de près de 7% après la conférence téléphonique à 47,21 $. À la fin de la semaine, ils étaient revenus à 49,92 $

Brown-Forman continue de travailler avec le Distilled Spirits Council, la branche de lobbying de l'industrie basée à Washington, DC, pour «résoudre la situation tarifaire», a déclaré Morreau.

Au Distilled Spirits Council, le président-directeur général Chris Swonger a déclaré: «Nous encourageons vivement l'administration et nos partenaires commerciaux dans l'UE, au Canada et au Mexique à résoudre rapidement ces tarifs néfastes qui sapent la croissance économique dans ce secteur et affectent négativement les travailleurs américains. . »

American Whiskey Lags, Irish Whiskey prend son envol

Vendredi, le conseil a rapporté qu'à l'approche de la Saint-Patrick, les ventes de whiskies irlandais, en particulier haut de gamme premium et super premium, étaient «en feu».

En 2018, près de 4,7 millions de caisses de 9 litres de whisky irlandais ont été vendues aux États-Unis, en hausse de 10% par rapport à 2017. Cela a généré 1 milliard de dollars de revenus pour les distillateurs, en hausse de 12% par rapport à 2017.

«C'est une période passionnante pour le whisky originaire de l'île d'Émeraude. La catégorie est en feu », a déclaré Maggie Quinn, directrice principale des relations publiques du Distilled Spirits Council, dans un communiqué de presse.

«Nous vivons une renaissance mondiale du whisky, et l'Irish Whiskey, avec son profil de saveur douce, douce et onctueuse à triple distillation, séduit les consommateurs américains.»

Il n'y a pas de tarifs américains sur le whisky irlandais.