Tout au long du mois d'octobre, plusieurs bières de brasseries du pays ont fait leur apparition sur les réseaux sociaux et dans les magasins en utilisant des images et des titres de la culture pop, comme des films et des chansons. Ce que certains pourraient appeler un hommage pourrait être plus proche du vol de propriété intellectuelle (PI).

Ces bières publié cet automne a continué un thème qui dure depuis des années.

«Je pense qu'il y a [segments] de la bière artisanale qui ont un problème de vol de propriété intellectuelle», déclare Brendan Palfreyman, un avocat basé à New York qui se spécialise dans la technologie, la propriété intellectuelle et la bière artisanale.

L'industrie américaine de la bière artisanale a environ 40 ans. Cet âge relativement jeune couplé à une attitude avant-gardiste générale pour renverser l'establishment a peut-être conduit certaines brasseries à utiliser des images d'étiquettes qui contiennent la propriété intellectuelle d'autres personnes ou entreprises.

Palfreyman dit qu'il y a deux domaines dans lesquels les brasseries peuvent rencontrer des problèmes: la violation des marques et des droits d'auteur. Les marques déposées couvrent l'écriture, les phrases, les logos et les symboles tels que le «swoosh» Nike. Les droits d'auteur sont utilisés pour les œuvres créatives qui sont exprimées sur un support tangible.

Il y a eu des exemples notables au fil des ans.

Ales artisanales Stillwater a reçu une lettre de cesser et de s'abstenir en 2016 sur une bière sauvage calquée sur une couverture d'album de Kanye West, La vie de Pablo .

L'année dernière, le groupe de rock Guns N ’Roses a réglé un procès contre Oskar Blues après que la brasserie basée au Colorado a sorti une bière «Guns 'N' Rosé», ainsi que des marchandises sans la permission du groupe.

Californie Stone Brewing Co. est impliqué dans un procès avec MolsonCoors en raison de l’utilisation prédominante du mot «Stone» dans le changement de marque de la brasserie clé de voûte ligne de bières. Stone Brewing s'est également attaquée aux petites brasseries qu'elle considère comme enfreignant ses conceptions.

Il y a plusieurs années, Tony Magee, alors propriétaire de Lagunitas Brewing Co. , a menacé de poursuivre Brassage de la Sierra Nevada pour son choix de police et le placement proéminent de l'IPA sur une étiquette de bière. Magee a abandonné la campagne après que le tribunal d'opinion populaire a pesé sur Twitter.

Le plus souvent, il semble que le vol de propriété intellectuelle provienne de petites brasseries qui ne consultent peut-être pas les avocats au préalable. Ces brasseries adoptent souvent une stratégie visant à demander pardon plutôt qu'à demander la permission.

Une brasserie affichera souvent une copie d'une lettre d'interdiction de la société qui détient la marque comme un insigne d'honneur.

Un acteur déguisé en crieur public médiéval a rendu visite à Modist Brewing Co.et a lu cette lettre de cessation et de désistement / Photo gracieuseté de Modist Brewing Co.

Pendant la hauteur de Bud Light's campagne publicitaire récente «Dilly Dilly», Modist Brewing Co. , une petite brasserie de Minneapolis, a publié une double IPA avec le slogan comme son nom. Quelques heures plus tard, un acteur déguisé en crieur de ville médiéval est arrivé dans la salle de réception de Modist et a lu une lettre de cessation et de désistement.

«Nous avons pensé qu'ils feraient probablement quelque chose pour protéger leurs Dillies, et nous préparions nos poignets pour une gifle, mais nous ne pouvons pas dire que nous nous attendions à un crieur public à parchemin», a déclaré la brasserie dans un article de blog. «Bien joué de leur part.»

La bière ne serait plus libérée et le parchemin maintenant encadré est suspendu dans le salon de la brasserie.

Il existe d'autres exemples de ce genre de mise en scène, mais certaines entreprises envoient simplement une facture aux brasseries incriminées pour exiger le paiement de l'utilisation de leur propriété créative.

Le non-paiement pourrait entraîner des poursuites judiciaires coûteuses qui pourraient causer un préjudice irréparable aux brasseries.

Le pire blog sur la bière est un site Web et un compte de médias sociaux qui met en évidence les faiblesses de l'industrie brassicole. Des captures d'écran de critiques terribles aux vidéos d'accidents de la brasserie, il a un grand nombre de fans. La plupart des brasseurs préféreraient rester à l'écart du radar du site. Bien que certains recherchent réellement l'attention.

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Le modérateur du site, qui préfère que son vrai nom ne soit pas utilisé, dit qu'il recevra généralement des soumissions de lecteurs lorsqu'une brasserie utilise ouvertement l'adresse IP de quelqu'un d'autre. Le volume de ces soumissions est si élevé que le vol IP ne suffit plus pour apparaître sur le site.

«Beaucoup de gens s'en moquent», dit-il. 'Les clients ne voient pas toujours cela comme un gros problème et je les entendrai dans les commentaires à ce sujet. Il doit donc y avoir quelque chose de plus que de simples brasseurs qui arnaquent les autres.

Un article récent concernait l'IPA «Ecto Ghouler» du New Jersey Brassage de fond de navire qui évoquait la boisson Hi-C Ecto Cooler liée au chasseurs de fantômes des films. L'art de l'étiquette présente un dessin de Slimer de la série de films. La bière a fait son entrée sur le pire blog de la bière, car elle a également été vieillie sur Gushers, la collation aux fruits des enfants, pour un niveau supplémentaire de ridicule.

Palfreyman, l'avocat qui travaille avec les brasseries sur les questions de marques, dit que la clé pour éviter les problèmes est le «bon sens».

Réfléchissez avant d'imprimer ou de publier, dit-il. Demandez d'abord l'avis d'avocats ou d'une personne extérieure à l'entreprise.

Les brasseries qui repoussent ces limites «pourraient trouver quelque chose d'amusant dans ce qu'elles font ou penser que c'est un hommage», dit-il, mais elles constateront que les entreprises qui possèdent et défendent leurs marques «sont sans humour».